Los comienzos del Storytelling
¿Cuál fue el primer hallazgo del Storytelling?
- En los mercados antiguos todo era boca a bocaAntiguo Egipto: Primera publicidad escrita con storytelling. Fue encontrada en las ruinas de Tebas, un papiro creado en el 3.000 A.C
- Antigua Roma: En Pompeya el grafiti era una forma de expresión muy popular incluyendo citas, dibujos y alfabetos rayados. El gobierno hacía anuncios comerciales y de política. Es justo aquí donde comenzamos a hablar de Copywriting
La imprenta, el Big Bang de la publicidad
En 1450 surgió la imprenta con tipologías metálicas móviles.
¿En qué impacto la imprenta en Europa?
- Un enorme incremento del volumen de libros producidos en comparación con las obras hechas a mano, aumentando la disponibilidad física de los libros a un menor costo.Comenzaron a publicarse más autores, incluso desconocidos. Un autor de éxito podía ganarse la vida solo escribiendoEl aumento del uso y la normalización de la lengua antigua frente al latín en los libros generó un aumento de la alfabetización. Gracias a ello comenzó una rápida difusión de ideas basadas en la religión, la ciencia, la historia, la poesía, el arte y la vida cotidiana. Comenzó la creación de bibliotecas públicas y posteriormente el periódico.
El eslogan como grito de guerra
El eslogan nace de la revolución francesa de 1789 a 1799. A partir de ese entonces se descubre la idea de un mensaje fuerte para impactar generaciones.
Un Slogan es una frase breve, expresiva y fácil de recordar que se utiliza en publicidad comercial, política, entre otros.
Según un estudio realizado por Raul Eguizábal en 2017, el slogan nace desde la revolución francesa de 1789 a 1799.
“Algunas palabras, gracias en gran medida al poder mediador de la prensa revolucionaria, empezaban a tomar un poder más allá de su significado inmediato”
Pero no solo la prensa alimentó el repertorio de slogans, los más populares se convirtieron en gritos de guerra, se transformaron en pintadas o terminaron trasmutados en insignias revolucionarias.
Es así como el slogan nace tras la motivación de un cambio social y político. A partir de entonces se descubre la importancia de un mensaje fuerte y conciso para impactar a generaciones. Actualmente forma parte indispensable de las marcas comerciales
Creación de las agencias de publicidad
Resumen de aportaciones a la publicidad moderna de cada agencia:
- JWT: Creó la denominación de cuentas, e integró a artistas y escritores en el mismo equipo.
- Leo Brunett: Empezó a crear personajes de marca para conectar con la audiencia.
- Ogilvy: Creó los copys de mayor impacto en el mercado.
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