Desarrollo de conceptos (definición y ejemplos reales)

¿Qué es copywriting?

Redacción publicitaria tradicional, textos creativos para destacar los puntos fuertes de un producto o servicio.

El copywriting no es algo nuevo. Lo que sí es nuevo es el formato que se le da en internet, lo que significa que el copywriting de hoy en día está orientado a la conversión.

No confundas copywriting digital con redacción de contenidos. El copywriting se dedica a construir textos persuasivos y orientados a las conversiones, por ejemplo, ventas; la redacción de contenidos genera textos informativos, así como reportes, investigación, entre otras.

¿Qué es storytelling?

El storytelling es todavía más antiguo que el copywriting. Es un recurso narrativo que se ha utilizado desde la época de las cavernas. Es el arte de contar historias.

El Brand Storytelling consiste en adaptar las técnicas de storytelling y relacionarlas a nuestra marca. Grandes marcas utilizan el brand storytelling para conectar con su público a través de las emociones y demostrar que tienen valores similares.

Voz de marca:

Es el ingrediente que se encuentra en todas partes dentro de la comunicación digital de las empresas, es la forma en que se comunican.

Territorio de marca:

Es el espacio competitivo donde se desarrolla tu marca, ten presente que un mismo producto puede tener distintos territorios.

Propuesta de valor:

Es responder quién eres, qué ofreces y por qué el cliente debe elegirte a ti en lugar de la competencia. El tridente de tu propuesta es:

  1. Características
  2. Ventajas
  3. Beneficios

Copyriting


Es escribir para internet usando técnicas de redacción publicitaria que tienen por objetivo generar que el público haga una acción, que muchas veces será comprar nuestro producto. Cuando hacemos Copywriting vamos a estar constantemente persuadiendo a nuestros lectores con palabras. La diferencia entre copywriting tradicional y copywriting digital es que los textos están orientados a la conversión, podemos utilizar copywriting digital en páginas web, redes sociales, campañas de mail marketing, campañas publicitarias.